Lors de son événement majeur du 10 juin 2024, Apple a dévoilé une série de fonctionnalités d’intelligence artificielle révolutionnaires, conçues spécifiquement pour le grand public. Au-delà des nouvelles utilisations pratiques, ce qui a particulièrement retenu notre attention chez Editions Oreilly, c’est la stratégie de présentation adoptée par la firme de Cupertino.
Stratégie de branding et logos d’apple
Contrairement à ses concurrents qui utilisent généralement un logo unique pour leurs outils d’intelligence artificielle, Apple a fait le choix innovant de présenter deux logos distincts. Le premier représente l’intelligence artificielle de manière générale sous le nom d’Apple Intelligence, tandis que le second a été réservé à Siri.
Cette décision suscite de nombreuses interrogations. Pourquoi Siri bénéficie-t-il d’un logo spécifique ? Peut-être Apple souhaite-t-elle mettre en avant Siri comme le point central de sa suite d’IA, lui conférant ainsi une importance particulière. Malgré les spéculations, la raison exacte de ce choix reste floue.
Le design de ces logos n’est pas non plus laissé au hasard. Selon Devin Coldewey de Techcrunch, ces logos ont été conçus pour paraître inoffensifs et accessibles. Cela fait écho à un consensus général parmi les grandes entreprises tech sur l’apparence rassurante et conviviale des outils d’IA. Apple, tout comme Google, Perplexity et d’autres, utilise des couleurs douces comme le rose, le violet et le turquoise. Ces teintes pastel et les formes douces créent une image accueillante, presque enfantine, contrairement à des couleurs vives ou des arêtes vives.
L’importance de siri dans la suite d’ia d’apple
Avec ces nouvelles fonctionnalités, Apple semble réaffirmer sa confiance en Siri en tant qu’assistant central. Siri, initialement lancé en 2011, a continuellement évolué pour devenir une partie intégrante des appareils Apple. En 2024, Apple continue d’investir dans Siri, non seulement en termes de fonctionnalités, mais aussi en termes de branding et de positionnement stratégique.
Cette mise en avant suggère aussi une tendance plus large dans la stratégie d’Apple en matière d’IA. En créant une distinction visuelle entre Siri et le reste de leur gamme d’intelligence artificielle, Apple crée une hiérarchie claire et positionne Siri comme le porte-étendard de ses capacités d’IA. Cela pourrait également indiquer que Siri est au cœur de l’ambition d’Apple d’améliorer et développer des collaborations stratégiques en matière d’IA.
Selon les chercheurs et les experts de l’industrie, cette différenciation pourrait faire de Siri un produit distinct, reconnaissable à la fois visuellement et fonctionnellement. Nous pouvons voir cela dans d’autres initiatives de la firme depuis l’ère Tim Cook.
Des designs inoffensifs pour l’intelligence artificielle
Apple n’est pas la seule entreprise à employer cette tactique visuelle. Les logos et designs associés à l’IA présentent souvent des aspects similaires chez d’autres géants de la tech comme Google et Perplexity. Les entreprises semblent s’accorder sur l’utilisation de formes et de couleurs qui inspirent la convivialité et la confiance.
1. Formes douces et continues : Les logos sont souvent caractérisés par des lignes arrondies et des formes harmonieuses.
2. Couleurs pastel : Des teintes comme le rose, le violet et le turquoise sont privilégiées pour leur aspect apaisant.
3. Symétrie et connotations positives : Les symboles évoquent des images douces et rassurantes, telles que des étoiles ou des livres infinis.
Le tableau ci-dessous résume les choix de design de plusieurs entreprises :
| Entreprise | Couleurs | Formes |
|---|---|---|
| Apple | Pastel, rose, violet | Douces, continues |
| Pastel, multicolore | Symétriques, concaves | |
| Perplexity | Vert, bleu | Arêtes vives |
Nouvelle ère pour l’intelligence artificielle à visée publique
Apple semble résolu à rendre l’intelligence artificielle plus sympathique et accessible. Les choix de design et de stratégie de branding révèlent une intention claire de rassurer et d’attirer le public.
Ces innovations s’inscrivent dans une vision plus large de l’utilisation de l’IA pour améliorer le quotidien. L’introduction de ces fonctionnalités intervient également dans un contexte où la concurrence s’intensifie, et où chaque acteur cherche à se démarquer par la sécurité et l’accessibilité de ses produits.
En fin de compte, chez Editions Oreilly, nous pensons que la manière dont Apple positionne ses technologies d’IA pourrait bien révolutionner notre perception collective de l’intelligence artificielle. En rendant ces outils plus sympathiques et accessibles, Apple ne se contente pas de suivre une tendance. La firme californienne est peut-être en train de redéfinir les standards de l’industrie.